Gestion de marque

Les équipes marketing doivent constamment s'adapter à de nouveaux canaux de diffusion et de nouvelles technologies, tout en ayant l'obligation de créer des contenus nouveaux et pertinents pour toucher les consommateurs.

Les logiciels de gestion de marque (tels que Bynder) sont des solutions technologiques que les entreprises utilisent pour centraliser et gérer leur processus de gestion de marque, leur contenu et leurs communications. En ayant un emplacement central pour créer, stocker, organiser et partager les ressources de la marque avec les parties prenantes internes et externes, les marques peuvent collaborer plus efficacement et assurer une présence forte et cohérente sur tous les points de contact digitaux.

Pour plus d'informations sur les logiciels de gestion de marques, consultez notre page : Les logiciels de gestion d'image de marque.

Un dépôt central pour les ressources de la marque

La clé d'un système de gestion d'image de marque solide est de s'assurer que la solution est facilement accessible et pratique pour les parties prenantes internes et externes afin qu'elles puissent accéder au contenu nécessaire, quand elles en ont besoin, idéalement à partir d'un lieu central.

La capacité à créer et à gérer des Brand Guidelines

Le logiciel de brand management devrait avoir des fonctionnalités permettant aux entreprises de gérer et de mettre à jour les directives relatives à la marque, ce qui contribuerait à la cohérence de la marque et à l'utilisation correcte des ressources marketing.

Adapter les droits d'accès et les autorisations

La possibilité de donner et de restreindre l'accès des personnes aux différents éléments de la marque est essentielle pour s'assurer qu'aucun contenu ne tombe entre de mauvaises mains ou ne soit modifié sans autorisation.

Développer et automatiser la création de ressources marketing

Les parties prenantes concernées doivent pouvoir prendre des modèles de contenu marketing approuvés et les adapter pour un marché sans partir de zéro ou utiliser la marque d'une manière non approuvée. Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité, consultez nos module Studio.

Les asset de marque sont des éléments clés qui façonnent l'identité d'une entreprise et favorisent la reconnaissance de la marque. Le logo, la palette de couleurs et la charte graphique sont trois exemples essentiels dans la construction de l'identité d'une marque.

Le logo est la représentation visuelle d'une marque, instantanément reconnaissable et qui en communique l'essence.

La palette de couleurs comprend une gamme de couleurs soigneusement sélectionnées qui évoquent des émotions spécifiques et créent une identité visuelle cohérente sur les différents supports de la marque.

La charte graphique de la marque constitue un document complet décrivant l'utilisation correcte du logo, des couleurs, de la typographie et d'autres éléments visuels.

L'ensemble de ces éléments contribue à créer une identité de marque cohésive, garantissant la cohérence et établissant une présence visuelle forte dans l'esprit des consommateurs.

Il existe des marques de toutes formes et de toutes tailles, et le contenu suit la même règle. La première étape nécessaire consiste donc à définir les besoins spécifiques de votre organisation en matière de gestion de l'image de marque et les points d'améliorations.

Nous vous recommandons de vous poser les questions suivantes à titre de guide et de référence pour comparer les différents fournisseurs de systèmes de brand management :

1. Pour quelle raison ai-je besoin d'une solution de gestion de l'image de marque ?
2. Avec quel type de ressources est-ce que je travaille habituellement ?
3. Qui utilisera cette solution ?
4. L'outil peut-il être intégré avec mes outils déjà existants ?
5. Quel est mon budget ?

Pour plus de conseils et d'informations sur la manière de sélectionner le bon logiciel pour votre propre processus de gestion d'image de marque, consultez notre Guide de comparaison.