Fusies & Overnames

Het M&A-proces is een oefening die door velen wordt onderschat. Het rebranding (en integratie) proces is meer dan alleen het updaten van een logo en een website. Het brengt extra marketingwerk met zich mee naast het gebruikelijke werk. Van het updaten van websites tot data- en systeemintegratie, tot het updaten van bedrijfscontent en berichtenverkeer, er is veel te overwegen.

Bedrijven moeten ervoor zorgen dat het merkimago en de waarden die zij aan hun klanten presenteren zowel duidelijk als consistent zijn na een fusie of overname. Dit kan een periode van snelle veranderingen zijn voor bedrijven, die vaak veel oude en nieuwe middelen moeten beheren. Deze situatie kan onvermijdelijk chaotisch zijn als de juiste processen, instrumenten en communicatiekanalen niet aanwezig zijn.

Door een centrale locatie voor het beheer van de merkactiviteiten en digitale assets van beide entiteiten, biedt digital asset management meer transparantie, communicatie en consistentie voor merk- en marketingmiddelen.

Het resultaat is een meer gestructureerde en gecoördineerde lancering van het nieuwe merk en, uiteindelijk, een groter vertrouwen van de klant door een consistente merkbeleving op alle digitale touchpoints.

Ongeorganiseerde en gedecentraliseerde digitale assets

Een veelvoorkomend probleem waar bedrijven gedurende een M&A of direct na de eerste fusie en overname mee te maken hebben, is dat hun middelen verspreid en ongeorganiseerd zijn over meerdere bestandsopslagoplossingen en harde schijven, waardoor het moeilijk is om alles effectief te controleren en waardoor marketing- en verkoopteams niet snel de bestanden kunnen vinden die ze nodig hebben.

Met Bynder's DAM, een enkele bron van waarheid voor marketingactiviteiten, kunnen teams beter communiceren, marketingactiviteiten in wereldwijde markten zelfstandig aansturen en gemakkelijk content delen met teams buiten de marketingafdeling, zoals het verkoopteam en financiële afdeling. Met intelligente filters en een bedrijfsspecifieke taxonomie weten belanghebbenden precies hoe ze digitale middelen moeten vinden en gebruiken.

Uitdagingen bij het creëren van een nieuw merkimago

Wanneer twee organisaties systemen, processen en mensen samenvoegen, is de kans op miscommunicatie nog groter. Of het nu gaat om interne communicatie met de nieuw gefuseerde bedrijven of externe communicatie met public relations en agentschappen, het is belangrijk om een sterk merkimago te bevorderen. Anders lopen organisaties het risico hun geloofwaardigheid en het vertrouwen van hun klanten te verliezen.

Het integreren van de Brand Guidelines module in je DAM (zoals bij Bynder) kan een grote bijdrage leveren aan het voorkomen van deze problemen door te fungeren als een "digitaal knooppunt" voor een nieuw gecreëerd merkimago, dat een centrale plaats biedt voor het communiceren van ontwerpprincipes, mission statements, instructies voor het creëren van marketingmateriaal, en nog veel meer.

Door te zorgen voor eenvoudige en gemakkelijk te actualiseren toegankelijkheid, weten de belangrijkste belanghebbenden precies hoe het rebranded bedrijf moet worden gecommuniceerd voor meer consistentie en duidelijkheid van het merk.

Om meer te weten te komen over de voordelen van digital asset management voor M&A-bedrijven, kan je onze gids downloaden: Hoe Bynder marketingteams helpt bij het aanpakken van de rebranding-activiteiten die ontstaan door fusies en overnames.